Hitrost spletne strani je ključnega pomena za uspešno spletno poslovanje. Hitra spletna stran je bolj učinkovita in omogoča uporabnikom, da hitreje in lažje dostopajo do informacij, ki jih potrebujejo. Če je vaša spletna stran počasna, lahko povzroči, da uporabniki zapustijo vašo stran in se odločijo za konkurenco.
Hitra spletna stran je tudi pomembna za optimizacijo iskalnikov. Iskalniki, kot sta Google in Bing, uporabljajo algoritme, ki ocenjujejo hitrost spletne strani in jo upoštevajo pri določanju položaja spletne strani v iskalnih rezultatih. Če je vaša spletna stran počasna, boste verjetno videli nižje rezultate. Zato je zelo pomembno, da se hitrost spletne strani redno spremlja in optimizira.
Vse trditve lahko podpremo z analizami, ki temeljijo na podatkih o e-trgovini in konverzijah z več kot 20 spletnih trgovin. Za podatke o konverzijah je bilo zajetih več kot 100 milijonov ogledov strani na spletnih trgovinah B2B in B2C. Velikost vzorca hitrosti nalaganja strani na vseh spletnih trgovinah je bila zbrana iz 6 milijona sej v teh 30 dneh.
Kaj je bilo ugotovljeno za spletna mesta B2B
To so ugotovitve pri primerjavi hitrosti spletnega mesta s stopnjami konverzij za spletna mesta B2B:
80% strani zajetih v analizi, se je naložilo v 5 sekundah ali manj.
Razlika v stopnji konverzije med izjemno hitrimi spletnimi mesti in povprečno hitrimi spletnimi mesti je osupljiva. Stran, ki se naloži v 1 sekundi, ima 3-krat višjo stopnjo konverzije kot stran, ki se naloži v 5 sekundah.
Razlika v stopnji konverzije med izjemno hitrimi in počasnimi spletnimi mesti je še bolj izrazita. Stran, ki se naloži v 1 sekundi, ima 5-krat višjo stopnjo konverzije kot stran, ki se naloži v 10 sekundah.
Kaj je bilo ugotovljeno za spletne trgovine B2C
To so ugotovitve pri primerjavi hitrosti spletnega mesta s stopnjami konverzije e-trgovine za spletne trgovine B2C:
81 % strani zajetih v analizi se je naložilo v 5 sekundah ali manj.
Razlika v stopnji konverzije e-trgovine med izjemno hitrimi in povprečno hitrimi spletnimi trgovinami je precejšnja. Spletno mesto, ki se naloži v 1 sekundi, ima 2,5-krat višjo stopnjo konverzije v e-trgovini kot spletno mesto, ki se naloži v 5 sekundah.
Razlika v stopnji konverzije e-trgovine med izjemno hitrimi in počasnimi spletnimi trgovinami nenavadno ni tako velika. Spletno mesto, ki se naloži v 1 sekundi, ima 1,5-krat višjo stopnjo konverzije v e-trgovini kot spletno mesto, ki se naloži v 10 sekundah. (To je lahko posledica manjše velikosti vzorca.)
Za izboljšanje ciljnih konverzij na vašem spletnem mestu: Ciljajte na 1-4 sekundni čas nalaganja
Ciljne konverzije na spletnih mestih so na splošno dosežene z višjo stopnjo kot konverzije v e-trgovini. Enostavna izmenjava kontaktnih podatkov ima manj ovir za dokončanje kot transakcije e-trgovine.
Če je čas nalaganja strani daljši od 5 sekund, govorite o približno polovici stopnje konverzije hitrega spletnega mesta.
Za izboljšanje konverzij transakcij v spletni trgovini: Prizadevajte si za 1-2 sekundni čas nalaganja
1 do 2 sekundi se sliši osupljivo hitro. Ko pa so uporabniki spletnega mesta navajeni hitrega nalaganja po spletu, so počasnejša spletna mesta kaznovana, ko obiskovalci zapustijo košarico v korist hitrejšega spletnega mesta, da izvedejo transakcijo.
Najvišja stopnja konverzije e-trgovine se pojavi med 1 in 2 sekundama, pri čemer obsega povprečno 3,05-odstotno stopnjo konverzije e-trgovine v 1 sekundi, do 0,67-odstotne stopnje konverzije e-trgovine pri 4-sekundnem času nalaganja. Po tem so vse menjalne stopnje pod 2 %.
Pravzaprav se vaša stopnja konverzije v e-trgovini zmanjša za povprečno 0,3 % za vsako dodatno sekundo, ki je potrebna, da se vaše spletno mesto naloži.
Hitra matematika za nadaljnji prikaz te točke:
Če 1000 ljudi obišče vašo spletno trgovino, da bi kupilo izdelek v vrednosti 50€, bi lahko takole ponazorili razliko v vašem potencialnem zaslužku:
- 1-sekundni čas nalaganja strani pri stopnji konverzije 3,05 % vam prinese 1.525€
- 2-sekundni čas nalaganja strani pri stopnji konverzije 1,68 % vam prinese 840€
- 3-sekundni čas nalaganja strani pri stopnji konverzije 1,12 % vam prinese 560€
- 4-sekundni čas nalaganja strani pri stopnji konverzije 2,93 % vam prinese 335€
V približno 4 sekundah je potencialna prodaja padla za nekaj več kot 1190€.
To pomnožite z več obiskovalci spletnega mesta, ki si ogledujejo potencialno dražje izdelke in storitve, kar povzroči znatne vrzeli v potencialnem prihodku.
Nekatere strani so pomembnejše od drugih
Hitrejša blagajna, prijava in domače strani so najpomembnejši. Po tem ima hitrost nalaganja za strani s kategorijo izdelkov največji vpliv na prodajo. Vse te strani imajo velik obisk potrošnikov. Naredite jih hitre.
Kako lahko izboljšam hitrost svojega spletnega mesta? Dejavniki, ki jih je treba upoštevati
»Teža« strani (to je skupni preneseni kilobajt, slike in vse ostalo) ni več največji dejavnik pri času nalaganja spletnega mesta.
Razlog? Številna spletna mesta so poenostavila svojo kodo tako, da so kodo "pomanjšala" in uporabila stiskanje GZIP. Torej je v mnogih primerih večji dejavnik konfiguracija strežnika in strani.
Če želite pospešiti svoje spletno mesto, si oglejte naslednje elemente.
JavaScript
Kjer je mogoče, vključite JavaScript na sam konec strani, jih odložite ali naložite asinhrono. Če na primer uporabljate Google Analytics ali jQuery, te skripte vključite na svojo stran iz zunanjih datotek. To so "blokirni" klici in vaša stran morda ne bo prikazana uporabniku, dokler se ti skripti v celoti ne naložijo. Če gre kaj narobe ali skript traja le nekaj sekund, lahko zaznana zamuda uniči stopnje konverzije.
Uporabite odloženo izvajanje, če morate sprožiti javascript po nalaganju celotne strani. Uporabite asinhrono izvajanje, če vam ni vseeno, kdaj se skript sproži.
Predpomnenje
Nastavitev pomaga zmanjšati število zahtev, ki jih brskalnik pošlje strežniku. Brskalniku povedo, katere datoteke naj posodobijo. S tem brskalnikom preprečite ponovno nalaganje datotek, ki se redko spreminjajo, kot je naprimer vaš logotip. To je uporabno za spletna mesta s ponavljajočimi se obiskovalci, ki jim ni treba vsakič naložiti strani iz nič. Brskalnik bo shranil datoteke v predpomnilnik, zato je navidezni čas nalaganja veliko krajši.
Velikost slike
Velikost slike je še vedno velika obremenitev za čas nalaganja. Stisnite slike.
Zaženite Google PageSpeed Insights na svojem spletnem mestu. V tem poročilu je razdelek, ki ponuja povratne informacije o pravilni velikosti, počasnem nalaganju, kodiranju slik in priporočenem formatu slike.
In kaj potem?
Po tem postanejo stvari nekoliko bolj zapletene. Ampak ne veliko. Vsak kompetenten spletni razvijalec ali strokovnjak za IT vam lahko na primer omogoči nastavitev stiskanja GZIP ali odpravi težave s počasnim nalaganjem baze podatkov.
Spletna orodja za preverjanje hitrosti:
V primerjavi z drugimi izzivi digitalnega trženja je hitrost strani enostavno obravnavati. In ima merljive rezultate. Vendar zelo malo podjetij počne preproste stvari, ki naredijo spletno mesto hitro. Dobra novica je, da lahko pridobite veliko konkurenčno prednost, če opravite samo osnove.
